45°和68°煥新上市，五糧液完成產(chǎn)品體系化布局

關(guān)于45°和68°煥新上市，五糧液完成產(chǎn)品體系化布局,這個(gè)很多人還不知道，今天瀾瀾給大家說(shuō)一說(shuō)，現(xiàn)在讓我們一起來(lái)看看吧~.~！

執(zhí)筆 | 尼 奧

編輯 | 揚(yáng) 靈

如今，白酒行業(yè)正經(jīng)歷周期性調(diào)整，頭部化和品牌化集中趨勢(shì)日益顯著。五糧液在這一關(guān)鍵時(shí)刻，敏銳地捕捉到市場(chǎng)機(jī)遇，通過(guò)產(chǎn)品煥新，進(jìn)一步完善和豐富了其代際系列產(chǎn)品體系。

這一舉措不僅鞏固并擴(kuò)大了核心大單品第八代五糧液的優(yōu)勢(shì)地位，更精準(zhǔn)地滿足了消費(fèi)者“少喝酒，喝好酒”的時(shí)代需求。

5月9日，五糧液推出了兩款備受矚目的新品——五糧液45°和68°，這兩大新品在五糧液經(jīng)典系列的基礎(chǔ)上進(jìn)行了煥新升級(jí)，引發(fā)業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注和熱烈討論。渠道經(jīng)銷商對(duì)這兩款產(chǎn)品表達(dá)了極大的興趣，并普遍看好其未來(lái)在市場(chǎng)上的表現(xiàn)。

那么，煥新歸來(lái)的五糧液45°和68°有何不同？其產(chǎn)品定位與市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)又如何體現(xiàn)？對(duì)五糧液和白酒產(chǎn)業(yè)價(jià)值意義如何？

全新升級(jí)、全新定位

五糧液精準(zhǔn)定位差異化需求

從今年春糖會(huì)期間的預(yù)熱到當(dāng)前的正式發(fā)布，五糧液45°和68°已順利從展臺(tái)走向流通市場(chǎng)，完成了從品質(zhì)到包裝的內(nèi)外升級(jí)。

在品質(zhì)上，兩大新品嚴(yán)格遵循“種、釀、選、陳、調(diào)”美酒五字決，并傳承五糧液“1366”工藝精髓，它們秉承“優(yōu)中選優(yōu)，花中選花”的釀造理念，經(jīng)過(guò)3-5年的陳釀，精心勾調(diào)組合而成，酒體珍稀而獨(dú)特。

五糧液45°口感醇厚、細(xì)膩圓潤(rùn)，五糧液68°則口感醇厚豐滿，各味諧調(diào)，品質(zhì)上乘。

在包裝設(shè)計(jì)上，五糧液45°延續(xù)了第八代五糧液的經(jīng)典風(fēng)格，簡(jiǎn)潔大氣、高端時(shí)尚，滿足了消費(fèi)者對(duì)審美與品質(zhì)的追求。而五糧液68°以喜慶的紅色為主色調(diào)，搭配金色字體點(diǎn)綴五糧液LOGO等信息，瓶蓋上“68”字樣清晰可辨。

二者差異化的包裝設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品更具個(gè)性和辨識(shí)度，進(jìn)一步豐富了五糧液的系列產(chǎn)品矩陣。

品質(zhì)與外觀的煥新不僅讓消費(fèi)者耳目一新，產(chǎn)品的精細(xì)化布局和差異化定位同樣看點(diǎn)十足。

據(jù)了解，2023年800-900價(jià)位段市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)200億元，次高端白酒市場(chǎng)迎來(lái)持續(xù)擴(kuò)容；消費(fèi)偏好上，中度酒市場(chǎng)占比也越來(lái)越大，超過(guò)了三分之二?；谝陨蟽纱笾饕袌?chǎng)變化，五糧液45°在歷經(jīng)數(shù)十次創(chuàng)新優(yōu)化后應(yīng)運(yùn)而生，定位為“中國(guó)高端中度白酒引領(lǐng)者”。

對(duì)此，五糧液股份公司黨委副書記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理蔣文格在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上表示：“五糧液45度源于‘中國(guó)高端中度白酒引領(lǐng)者’的定位，源于充分的市場(chǎng)調(diào)研，源于卓越的品質(zhì)，將不斷滿足消費(fèi)者的多元化需求，為中國(guó)高端中度白酒市場(chǎng)增畫濃墨重彩的一筆。”

面對(duì)中國(guó)高端超高度白酒標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品市場(chǎng)空白，五糧液68°則定位“中國(guó)超高度白酒典范之作”，旨在滿足消費(fèi)者對(duì)高端品牌超高度白酒的市場(chǎng)需求，達(dá)到起步即領(lǐng)先的市場(chǎng)效果。

值得注意的是，五糧液45°瞄準(zhǔn)商務(wù)精英群體，滿足核心目標(biāo)商務(wù)宴請(qǐng)、精英聚會(huì)、親朋聚飲等各種社交宴請(qǐng)場(chǎng)景的需求，營(yíng)造“優(yōu)雅從容 張弛有度”的消費(fèi)場(chǎng)景和氛圍。

五糧液68°具有物以稀為貴的高端酒屬性，主張“高度的尊重”，以高凈值人群為目標(biāo)，主打尊重品味的高度（飲）、尊重人生的高度（贈(zèng)）、尊重內(nèi)心的高度（賞）、尊重價(jià)值的高度（藏）的價(jià)值內(nèi)涵，具備高端贈(zèng)禮和收藏價(jià)值的屬性。

“五糧液68°作為一款超高度、個(gè)性化的產(chǎn)品，其目標(biāo)消費(fèi)者是高凈值人群。他們追求品質(zhì)生活，對(duì)白酒的口味依存度高，需求穩(wěn)定且粘性高?！笔Y文格表示。

穩(wěn)固核心大單品優(yōu)勢(shì)地位

助力產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、渠道多方共贏

很顯然，五糧液45°和68°正式上市契合了品質(zhì)消費(fèi)下“少喝酒，喝好酒”的時(shí)代需求。

在五糧液品牌背書和嫡系產(chǎn)品光環(huán)下，兩大新品不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)不同飲酒度數(shù)的需要，更為其提供了又一高品質(zhì)五糧液產(chǎn)品，豐富了消費(fèi)端的品質(zhì)選擇，符合消費(fèi)市場(chǎng)差異化、細(xì)分化的變化需求。

對(duì)渠道經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，面對(duì)本就稀缺的名酒資源，五糧液45°和68°的上市為新、老經(jīng)銷商提供了市場(chǎng)機(jī)遇。更為重要的是，在產(chǎn)業(yè)調(diào)整的環(huán)境下，擴(kuò)大了經(jīng)銷商的增收增利的盈利空間，與核心大單品第八代五糧液共同提高了渠道端話語(yǔ)權(quán)、競(jìng)爭(zhēng)力。

有經(jīng)銷商明確表示，五糧液45°和68°擴(kuò)大了消費(fèi)端的多樣化、個(gè)性化選擇，也為銷售渠道提供了新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，他們對(duì)其市場(chǎng)的前景充滿期待和信心。

五糧液2023年度報(bào)告中披露，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收高達(dá)832.72億元，同比增長(zhǎng)12.58%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)302.11億元，同比增長(zhǎng)13.19%，連續(xù)7年保持營(yíng)收、凈利潤(rùn)的雙位數(shù)增長(zhǎng)。其中，五糧液核心產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收628.04億元，同比增長(zhǎng)13.50%，持續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。

五糧液45°和68°正式上市，將進(jìn)一步豐富五糧液“1+3”的產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)39、45、52、68度四個(gè)度數(shù)、五款產(chǎn)品的全覆蓋，這不僅有助于穩(wěn)固核心大單品第八代五糧液千元高端的優(yōu)勢(shì)地位和市場(chǎng)價(jià)盤，還能通過(guò)全方位研發(fā)和市場(chǎng)覆蓋，滿足不同消費(fèi)者對(duì)白酒度數(shù)的需求，進(jìn)而推動(dòng)五糧液全年產(chǎn)品營(yíng)收的持續(xù)增長(zhǎng)，助力企業(yè)營(yíng)收再創(chuàng)新高。

對(duì)此，蔣文格表示：“這是對(duì)濃香白酒香型優(yōu)勢(shì)的最大化發(fā)揮，也是對(duì)中國(guó)高端白酒品牌價(jià)值的生動(dòng)化演繹。”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在五糧液強(qiáng)大的品牌影響力下，五糧液45°的問(wèn)世必然掀起中國(guó)白酒中度酒市場(chǎng)風(fēng)云，擴(kuò)大中度酒市場(chǎng)規(guī)模，成為該賽道的引領(lǐng)者。

同時(shí)，五糧液68°的上市填補(bǔ)了中國(guó)高端超高度白酒標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品市場(chǎng)空白，為市場(chǎng)提供了標(biāo)準(zhǔn)化參考樣板，發(fā)揮了名酒品牌在行業(yè)中的標(biāo)桿引領(lǐng)作用。

據(jù)了解，隨著五糧液45°和68°的正式上市，五糧液相關(guān)市場(chǎng)投放、品牌推廣、渠道政策等一系列市場(chǎng)布局也將陸續(xù)落地，促進(jìn)經(jīng)銷商、消費(fèi)者等多方共贏。

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